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博亿线上娱乐计划·非虚构世界史爆火:内地图书新宠是否会盛极而衰?

2020-01-11 13:37:45来源:admin

博亿线上娱乐计划·非虚构世界史爆火:内地图书新宠是否会盛极而衰?

博亿线上娱乐计划,非虚构世界史是理解世界秩序的学问,中国经济起飞才会催生有兴趣和足够理解力的受众。

“甲骨文”品牌专出世界史图书,今日内地诸多占据黄金地段、装修考究的书店,会在最显眼处放置它的书。很明显,社科书籍的阅读风向起了大变化。

这变化可从8年前说起。“采访我是存心拿我开心,作为惨败出局的例子么?”从图书编辑转行做插画师的谢肇文笑着说。他研究生毕业后进中国青年出版社工作,在2011年12月推出《洗脑术:思想控制的荒唐史》,启动了“历史拼图译丛”项目。

2015年11月出版的《不折之鹰:二战中的波兰和波兰人》填补了国内市场上波兰二战史的空白,还将新书发布会开到了波兰大使馆内。2017年10月,丛书以《灾难六课:麦乔治·邦迪与越战的诞生》告终,一共出版了14本。

这套书结束的原因很朴素,谢肇文始终以一人之力策划、编辑所有书,他的离职意味着“人亡政息”。他出局时,非虚构世界史图书大热,各出版社、图书公司已纷纷成立专门子品牌,加入这场激战,争抢版权,一起做大市场。

谢肇文的好友董风云,在社会科学文献出版社内创立“甲骨文”工作室,也专门出版世界史图书。甲骨文推出第一本书比《洗脑术》晚13个月,但至今已出版超过160本书,成为业内遥遥领先的老大。

如今,甲骨文庶几化身世界史图书的代名词。媒体但凡提起最近几年的世界史图书出版热潮,都把聚光灯对准甲骨文和董风云。谢肇文回顾,世界史非虚构图书市场的崛起,也就三五年,离不开甲骨文、中信出版集团两家在质和量两方面的推动。“事实证明,我们也不是怪物,我们喜欢、欣赏的东西,很多读者都喜欢。当读者也体恤这类书高于普通书的翻译、印装成本,愿意为此买单,这个市场就撑起来了。”

行业老大甲骨文,居销量第一位的是《1453:君士坦丁堡之战》《海洋帝国:地中海大决战》《财富之城:威尼斯海洋霸权》组成的“地中海史诗三部曲”,每一册销售过10万,三册总计超过30万。第二位是再现太平天国战争的《天国之秋》,12万册。《阿拉伯的劳伦斯:战争、谎言、帝国愚行与现代中东的形成》《金雀花王朝:缔造英格兰的武士国王与王后们》差不多并列第三位,10万册。

接下来的印数梯队,7万到8万册是一档,5万册又是一档,刚过3万册的书居主体,2万册以下的很少。

甲骨文现在有10个编辑,许多人既是编辑又是译者,不仅给自己单位译书,也给别家译书。甲骨文已出作品总数无人可及,整体销量让同行眼红,2018年码洋(全部图书定价总额)到1亿元。在内地出版业,通常而言,一本书做到五六千册才能保证收支平衡,而传统学术书只能卖出两三千册。

“其实,我们的书没有卖得特别火爆的,尚未诞生现象级的畅销书。”董风云说。世界史题材的现象级畅销书,诞生在中信出版集团集中出社科书籍的“见识城邦”品牌下。中信实行工作室制度,每个工作室即一个子品牌。见识城邦及前身部门出版了80多种世界史图书,销量最大的依次是《人类简史:从动物到上帝》《罗马人的故事(15册)》《世界简史》。

见识城邦负责人王强表示,具体销量不便细说。“具体印量,不同类型的书差别较大,学术书几千册,通识类几万到几十万册,畅销书几百万册。”而据媒体报道,《人类简史》在2017年印数即超过200万册。

这本书是如此走红,让诸多出版商纷纷给作品标题硬加上“人类简史”字样。甚至出现一本抄袭拼凑、质量低劣的同名伪书,作者署名捏造出“新锐史学家亚特伍德”,在明白人的口诛笔伐中居然也印了四五万册,成为行业黑色幽默段子。

甲骨文、中信见识城邦可算世界史图书出版的第一梯队,第二梯队如理想国译丛、三联书店的新知文库、后浪汗青堂。

后浪在成立之初就有历史版块,早期出徐中约《中国近代史》、帕尔默《现代世界史》畅销一时。子品牌“汗青堂”正是在此基础上发展壮大的一条产品线,目前已出版上市的有30多本。

张鹏是后浪社科/历史编辑部主编、汗青堂丛书策划/主编,虽然不方便透露具体印数,但告知了汗青堂系列销量前五位书单,从多到少依次是《海洋与文明》《十二幅地图中的世界史》《bbc世界史》《棉花帝国:一部资本主义全球史》《世界历史上的蒙古征服》。

许多专业读者不约而同得出结论,综合专业性和文学性,内地市场这些年出版的最佳世界史非虚构著作当数汗青堂的《无敌舰队》。此书曾获1960年普利策奖。但它未能成为汗青堂里的畅销者。张鹏指出:“它本身信息密度太大,很多中国读者读完一遍后无法彻底把握书中细节以及谋篇布局的妙处,因此略微有些曲高和寡。”

相比之下,浙江人民出版社姗姗来迟进入这一战场,产品线是“好望角丛书”。丛书负责人、出版社副总编王利波谈为什么建书系时说:“至于做成一个系列,这是因为现在的图书市场,已经完全到了一个依靠好的产品线、依靠品牌竞争的阶段。没有一定规模、没有持续的新产品的推出,在市场上很难有影响力。” 董风云更是有类似看法,甲骨文的成功关键靠内容,内容带动品牌,积累到一定产量时产生品牌效应。

上海的启蒙编译所,始终注重世界史非虚构书。但它是另一种样本,小而精,规模远小于同行,不仅出书量少,还因缺乏稳定的出版合作平台而断断续续。因地制宜,这一小型工作室出书只能选点,对相应题材点到即止。“至于销量,还能维持再生产吧。我们的精力主要在文本,营销是短板,连专门的岗位都没有。”启蒙编译所总编辑汪宇如此介绍。

令人欣慰的是,不少新观念和思想是由启蒙编译所引进来的。他们重视法国大革命,出版了《姊妹革命》《英法革命比较》等名著;他们反思人类现代化进程中的问题,出版了引人瞩目的《发明污染:工业革命以来的煤、烟与文化》。

在世界文明进程中考察政治现代化的案例,更是他们的发力点。在2015年出《德克勒克回忆录》《德克勒克与曼德拉》。继南非政治转型题材后,他们瞄准西班牙政治转型,在2017年推出《民主的胜利:西班牙政治变革的进程》《民主国王:胡安·卡洛斯传》,在2019年出《“爱国的”独裁者:佛朗哥传》。这些书皆填补了知识空白。

世界史非虚构书在内地走红,专业人士在十年前都不敢相信有这么一天,但考察历史走向,是必然而至的结果。

早年间,内地大量引入苏联作者写的世界史书籍,随后建立内部出版制度。

随着改革开放,内地普通读者开始接触西方世界,世界史图书爆发式出版。苏东剧变、冷战结束,带来出版高潮,这波高潮一直持续到1990年代中期。

在1992年10月中国加入《世界版权公约》之前,翻译出版国外书籍不需要购买版权,十分方便。此时,内地出版市场的商业化改革才刚刚启动,此前,出版社出书无需考虑市场业绩,可以静静出版精英化的严肃社科图书,追时政热点的世界史图书占很大部分。

1980年代文化热,出版界的典型成果是走向未来丛书,计划出100本,最终出了74本。这套书有力帮助知识分子放眼看世界,但它们大多是学院派理论著作。学术经典为中心的纯学术书籍,此后持续在社科类书籍中吃香,尽管大部分读者根本看不懂佶屈聱牙的文字。

即便在西方,古老学术经典的学术价值也一直在下降,它们在现代学科面前早已过时,只具有思想文化史上的地位。但知识分子读这类书时,不懂也得装懂,满口不知所云的学术黑话才显得高深莫测。这风气至今犹在,许多人深陷于理论套理论的抽象思考中,对具体事实性知识一无所知。

西方世界盛行多年未衰的历史非虚构著作,早就零零碎碎进入中国。首先诞生的现象级作品,是《第三帝国的兴亡》《光荣与梦想》,接着是《万历十五年》,随后是史景迁的所有书,但当时的内地读者依然未注意到非虚构概念。

直到中文名为何伟的美国记者彼得·海勒斯,在2001年出版《江城》,2006年出版《甲骨文》,2010年出版《寻路中国》,组成了西方人以西方非虚构视角讲述中国的“中国三部曲”,一度洛阳纸贵。

何伟在中美两地大获成功,非虚构和中国内地式纪实文学即报告文学的区别才显现出来。非虚构以机智而精致的文笔、内容的真实性、细致入微却特立独行的视角大获全胜。

谁不想做畅销书赚大钱,内地市场掀起模仿高潮,更是让非虚构概念深入人心。但在讲故事见长的历史领域,内地史学家在叙事上严重滞后,学者们只会写艰深干涩的文章,与可读性绝缘。民间倒是诞生了一堆畅销历史书作家,但是他们言语间遍布插科打诨,且知识水准低劣,他们继承的仅仅是中国杂文和小说演义的传统。

然而,中国高端读者数量在持续增长,这批新生力量希望获得更高级的阅读体验,适当时候遇到了西方非虚构历史书的破门而入。体验淋漓尽致的阅读快感后,他们蓦然发现,原来颠覆历史书写法的《万历十五年》的老祖宗都整整齐齐在这里。

为什么是国外题材?首先是中国作家学者尚写不出何伟那种中国故事,其次是世界史题材在出版过程中的风控远较中国近现代史容易。

国际政治专业出身的谢肇文,阅读大量专业书籍后深有体会,专业理论立意虽高,但不好读,好读的是史料,即当事人回忆录、记者写的第一手观察报道。他当时视野所及,市面上的世界史太少了,基本停留在《全球通史》《世界史纲》这类通史上面。它们当然是好的普及读物,读起来很友好,但时间尺度在那里,历史细节是照顾不到的。既有严谨考证,又有文学性的历史书,不是太少,而是国内引入太少。

“做编辑之后我就想做好读的书,有丰富的细节,符合人听故事的规律。”这就是谢肇文创立历史拼图译丛的动机,“我当时感觉,在专业史学著作和普及性通史之间有一大片空白,一大片应该由威廉·夏伊勒、芭芭拉·塔奇曼、大卫·哈伯斯塔姆他们填补的空白。”

董风云也有类似的发现:“不是我们的品牌接地气,而是越来越多的读者对有趣、有料的轻学术阅读有需求,或者说我们在打造学术翻译的中间地带。”

“中国跟世界主流接触越来越多,大家眼界变开阔,自然而然把中国历史放在整个世界文明史中去考察,关注中国现代化时也将其放在全世界现代化进程里去参考。”汪宇为社科书出版方向的悄然变化感到高兴,“这是中国读者阅读深入的表现,最近10年持续产生的这一好现象,跟学术界没有关系,是改革开放的一个自然结果。”

新的阅读转向,背后是新的读者群体崛起。这正是经济起飞到一定阶段顺其自然产生的结果,西方走过同样道路。世界史非虚构是关于理解世界秩序的学问,英国高级文官一直到1960年代前多是从历史系毕业生中选拔。社会需要发展到更复杂,和世界秩序接触更紧密,才会产生有兴趣和足够理解力的受众。

对读者调查显示,甲骨文读者群偏男性,主要分布在北上广和其他经济发达地区。他们普遍有一定的经济能力和基本的知识素养,最常见的职业是高校师生、公务员、法律与金融从业者。读者通过微信、微博、qq等新媒体手段来了解甲骨文出版信息,“真正把读者聚起来,好的内容是根本”。

长期以来,中信出版社是内地经管书籍老大。但王强察觉到经管书读者的变化:“中信的读者群主要是中产阶层、商界人士、上班族为主,慢慢发现,他们除了读商业经管书满足企业经营和职场实用之外,总是还想读点别的,在知识、见识、素养方面自我提升。”新切入点即社科版块的大市场——历史,且中信找到世界史领域一个新学派,应对全球化背景而来的全球史学派。

借助世界史非虚构图书出版大热,内地读者正在重新建立认识世界史的视角,从微观史、日常生活史到政治史以及全球史,理论的色彩正在减弱,叙事性在加强。

谢肇文怀念早年去版权代理公司挑书的时光,几乎没有同行竞争,那时候甲骨文还没有一朝成名天下,中信出版社还只是内地经观书老大。他往往以3000、3500美金拿下版权,成本管理意识更强的董风云以1000到2000美金拿下。

闲散平静日子一去不返,版权费在激烈竞争中猛涨。现在的预付款是六七年前的5倍、10倍。版代公司还学会看人下菜碟,将定期资讯优先送大主顾,挑选完后再群发公开。版代方还设置了一两周时间的截案期,出版方要是到期了没动静,版权就让饥不择食的别家拿走。

老外也开始变精明。汪宇透露,他常在国外做发现者,第一个跟对方联系,将主要代表作引入内地,一旦在内地火了后,很多同行寻踪而去,报出高价,外方也就水涨船高提高版权价格。但包括汪宇在内的相关从业者都很淡然,正视这是再自然不过的商业行为,毕竟世界史图书已经撬开了内地13亿人的巨大市场。

版权费用猛涨,尽管如此,这个市场太巨大了,英美优秀作品看似取之不尽用之不竭。好望角丛书起步晚,第一本书《以色列:一个民族的重生》在2018年9月面世,目前印量6万,第二本书《无规则游戏:阿富汗屡被中断的历史》印量3万,第三本书《原罪:奴隶制与美国资本主义的崛起》刚面世。接着将推出《革命与征服中的阿拉伯人:1516年至今》《尽管如此,日本人还是选择了战争》《横渡孟加拉湾:自然的暴怒与移民的财富》《武器奇才:以色列的高科技军事强国之路》。

一向标榜“有趣、实用、长知识”主调的“未读”品牌,正联合国外一家新锐出版社,出一套上百册的“人类文明史全球出版计划”,以人类历史上某个具有里程碑意义的切片为主题。未读此前没有为世界史产品专门设置产品线,如《直到我们建起了耶路撒冷:一座新城的缔造者们》《维多利亚女王》《波拿巴家族300年》是归在思想主题旗下。

甚至还有人想继续细分市场,走差异化路线。巴别塔文化以世界史中的军事史为切入点,作品内容叙述年代限定于1900年后。创始人刘洋看准了内地泛军迷市场达1亿人,但高质量、连续性出版此类产品的品牌极少。

市场饱和了吗?“我觉得这不会只是一个短时期的热潮,因为世界大得很,这种需求会持续增长。”张鹏乐观说出大部分出版从业者心态。但王强指出,世界史并非公司利润增长的大头,中国史才是,同题材和内容水准,中国史会比世界史多卖好几倍。

“现在的问题是目前市场上好的世界史作品多是国外引进的,这不是个合情合理的可以一直走下去的趋势,本土的有鲜活思路、够水准的作品还很少,但是需要出版人发掘和培养本土的作者创作好作品。”

让内地作家、学者、媒体人以西方非虚构笔法,写出内地本土的故事,这将是未来风向,也是大商机。但这样的研究写作出版升级,尚需要时间培养人,以及出版大环境的变化。而世界史非虚构书的翻译出版热,培养和聚集起一批优秀读者,有大量读者才能形成市场。

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