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湖南:"五个强化"促入境旅游强劲增长

2019-11-12 21:53:36来源:admin

9月20日,世界旅游组织(世贸组织)、世界银行、世界旅游和旅游业理事会(wttc)、欧洲旅游委员会(etc)、世界旅游经济论坛(gtef)和亚太旅游协会(pata)在杭州联合举办了“世界旅游联盟-胡翔对话”。

“世界旅游联盟-胡翔对话”被定位为由世界旅游联盟主办的国际旅游高级别论坛。其目标是建立一个全球旅游业互联、共享和治理的国际平台,并使旅游业成为创造更美好生活和更美好世界的重要驱动力。

湖南省文化旅游厅厅长陈献春应邀参加了主题为“文化旅游:新消费、新机遇”的专题对话,重点交流湖南发展入境旅游的成就和经验。

陈献春说,近年来,中国出现了大量出境游客和少量入境游客,造成了严重的服务贸易逆差。入境旅游总量不大,结构不优,发展缓慢,是文化旅游业的瓶颈和短板。他建议全行业共同努力,积极推动入境旅游发展,将其作为一项国家战略。

湖南既不与大海接壤,也不依赖大海。充分利用旅游业的开放性和国际化特点,加强文化旅游合作与交流,是湖南省扩大对外开放,从内陆大省向开放强省迈进的必由之路。入境旅游发展是衡量湖南国际旅游目的地建设的关键指标。

入境旅游一直是湖南旅游业的短板。2010年至2014年,湖南省入境旅游持续下滑,甚至在2012年至2014年连续3年呈现负增长。2015年以来,特别是湖南省实施创新引领开放战略以来,湖南省抓住战略机遇,充分发挥湖南“一带一区”的区域优势,采取“五强”措施,促进入境旅游强劲增长。

第一,加强战略指导。湖南省委、省政府把建设全球旅游基地作为实施创新引领、开放崛起战略的重要起点。它们将发展入境旅游纳入加快开放和崛起的专项行动中。他们构建了外事、宣传、经济、外资、外贸联动的“大宣传”格局,扩大了湖南的国际“朋友圈”。

二是加强品牌营销。制定实施“锦绣潇湘”品牌营销五年规划和三年行动计划,大力实施“锦绣潇湘”文化旅游品牌建设工程。2018年,“锦绣潇湘”进入“一带一路”系列文化旅游合作交流活动,作为最具影响力的品牌活动获得中国旅游业第二名。湖南是中国唯一的省份,被《孤独星球》评为“世界十大最有价值的旅游目的地”。

三是强化产品特色。从客源地讲述目的地湖南的故事,将旅游产品研发、旅游市场营销和旅游服务质量监管紧密结合,针对欧美市场、海外华人市场和非洲拉美市场等不同的客源市场,让来自客源地的知名游客参与目的地特色旅游产品路线的研发和设计,实现市场细分、产品表征、营销专业化和服务精细化。

第四,加强市场参与者。实施湖南省文化旅游全球战略伙伴关系计划,湖南省与海外文化旅游部门和知名旅游者、旅游投资者、旅游设备制造商签订战略合作协议或合作备忘录,促进湖南旅游客源地和目的地文化旅游企业合作开通直航。发起建立湖南航空旅游联盟。

第五,加强政策支持。加强部门联系,制定和实施国际直航补贴,研究和发布入境旅游激励措施和出入境通关便利措施。

根据国家统计分析,2011年至2014年,全国入境游客人数平均下降1.76%,湖南省入境游客人数从228.6万下降至219.5万,平均下降1.3%。入境旅游外汇收入从10.4亿美元下降到8亿美元,年均下降8.4%。从2015年开始,全国入境旅游市场逐步回升,2014-2018年全国入境游客年均增长率为2.44%。自2015年以来,湖南省入境旅游保持持续强劲增长。2015年至2018年,湖南省入境游客人数从219.5万人增加到365.1万人,累计增加145.5万人,年均增长13.6%。入境旅游外汇收入从7.99亿美元增加到15.2亿美元。旅游业外汇收入几乎翻了一番,年均增长率为17.4%。

今年1-8月,湖南省接待入境游客303.5万人次,同比增长26.8%。旅游外汇收入14.15亿美元,同比增长34.2%。湖南预计今年将接待400多万入境游客。(田甜)

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